Igazából egyetlen tartalommarketing létezik. Ha ez rendben van, akkor láthatóan minden területen növekedni tud a vállalkozás. Ha nincs rendben, akkor viszont nem „rossz” tartalommarketingről beszélünk; mert a tartalommarketing nem jó vagy rossz, hanem vagy van, vagy nincs.
Mi a tartommarketing és miért olyan fontos?
A tartalommarketing egyfajta stratégiai megközelítés, amely arra összpontosít, hogy értékes, releváns és következetes tartalmat hozzon létre és terjesszen a célközönség számára. Egy vállalkozás egységes online jelenléte magában foglalja a weboldal, a hírlevél, a közösségi média platformokat, amik egymást támogatják valamilyen cél elérésében.
Miért szükséges a tartalommarketing?
A digitális korban az emberek túlterheltek az információ áradattal. A tartalommarketing lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy kitűnjenek a zajból, értéket nyújtsanak, és kapcsolatot építsenek ki célközönségükkel. Ez nem csupán a márka láthatóságát növeli, hanem hosszú távú ügyfélkapcsolatokat is elősegíthet.
A tartalommarketing stratégia alapkövei
- Célközönség meghatározása és megértése: Azonosítsd a célközönséged, keresd őket, hogy hol vannak és beszélj velük (ne csak online, offlineban is gondolkozz- ez ugye területfüggő)
- Célok meghatározása: Mit szeretnél elérni a tartalommarketinggel?
- követők gyűjtése,
- email listaépítés,
- személyes márkaépítés,
- bizalomnövelés,
- az érdeklődő ügyfél előmelegítése vásárlásra
3.Változatos tartalom típusok: Blogbejegyzés, videó (ezen belül (reels, élő), podcast, infografika, posztok (sima, lapozós, történet, sztori)
Így állj neki a tartalomtervezésnek
A tartalomtervezési folyamat az alapja minden tartalommarketing stratégiának. Ennek célja, hogy meghatározd, milyen tartalmat kell létrehoznod, illetve azt mikor és hogyan oszd meg a célközönséggel.
- Az első lépés, ahol létrehozunk egy tartalomnaptárat, ami segít nyomon követni és tervezni a tartalomgyártást és -közzétételt. A tartalomnaptár tartalmazhatja a közzététel dátumait, a tartalom típusát (pl. blogbejegyzés, videó, infografika), a felelős személyek nevét (ha kiszervezed a feladatot), és a kulcsszavakat vagy témákat, amelyekre a tartalom koncentrál.
- Nem árt, ha fel van jegyezve a célközönséged, akiknek éppen tartalmat akarsz készíteni. Ez segít megtartani a fókuszt, hogy milyen tartalom érdekli őket, milyen problémáik vannak, amelyekre megoldást kínálhatsz.
- Témák kiválasztása: A célközönség elemzése alapján választjuk ki azokat a témákat, amelyek a legrelevánsabbak és érdekesek lehetnek számukra. Ebben a lépésben is ajánlott figyelembe venni a kulcsszó kutatást. A közösségi média felületek is valamilyen algoritmus működteti, amiket folyamatosan fejlesztenek -annak ellenére, hogy üzleti szempontból mi kevesebb elérést tapasztalunk- így ezek is képesek a kulcsszavak felismerésére. Gyorsíthatsz az ötletelési fázison, ha ehhez kéred a ChatGPT segítségét.
- Ha már megvannak a témák, utána kitalálhatod, hogy milyen formátumban fogod közölni (pl. blogposzt, videó, podcast, infografika). Ehhez is tud ötleket adni a mesterséges intelligencia
- Erőforrások és határidők meghatározása: Ez főleg akkor lényeges, ha csapatban dolgozol vagy kiszervezed valaki másnak a tartalomgyártást. Végig kell gondolnod, hogy milyen erőforrásokra lesz szükséged a tartalom létrehozásához (pl. írók, grafikusok, videósok), és milyen határidőket állítasz fel. Mikor lesz időd felvenni a videókat vagy mikor lesznek olyanok a körülmények, hogy a podcast adásod rögzítsd.
Juhú, kezdődhet a tartalomkészítés!
A tartalomkészítés a tervezési folyamat következő lépése, amikor már tisztában vagy azzal, mit és mikor akarsz kommunikálni. A magas minőségű, értéket nyújtó tartalom létrehozása több kulcsfontosságú elemet foglal magában:
Ellenőrizd, hogy a tartalom tényleg valódi értéket nyújtson a célközönség számára. Akár úgy, hogy megold valamilyen problémát, akár információt nyújt, vagy szórakoztatja őket.
A tartalomnak ki kell tűnnie a tömegből, egyedinek és emlékezetesnek kell lennie.
Érdemes SEO-barátnak kell lennie, hogy jól teljesítsen a keresőmotorokban, beleértve a megfelelő kulcsszavak használatát, a címkézést és a metaadatokat.
A vizuális elemek (képek, videók, infografikák) és a gyors, interaktív tartalmak(pl. kvízek, felmérések) sokkal jobb eléréseket hoznak, mert az emberek imádnak játszani, valami bohókásat csinálni, ami nem rabolja az idejüket.
Azok a fránya teljesítménymutatók árulkodnak a tartalommarketing sikeréről vagy bukásáról
Ugye azzal kezdted, hogy kitűztél egy célt magad elé. Ami lehetett egy jobb helyezés a Google-ben, vagy nagyobb követőtábor, több vásárlás, vagy ugyanannyi vásárlás csak magasabb kosárértékben stb. Ahhoz, hogy tisztán lásd a befektetett energiád megtérülését, ahhoz meg kell nézned a számokat.
Weboldal forgalom: Az egyik legfontosabb mutató, amely megmutatja, hány látogató érkezik a weboldalra a tartalomnak köszönhetően. Google Analytics és hasonló eszközök segítségével követhetjük a látogatások számát, forrását, és viselkedését a weboldalon.
Közösségi média teljesítmény: A megosztások, lájkok, kommentek és követőszám növekedése jó indikátora annak, hogy a közösségi médiában jól teljesít a tartalom. Ezek az adatok segítenek megérteni, mennyire vonzó a tartalom a közönség számára.
Konverziós ráta: Milyen arányban hoz létre a tartalom konverziókat, mint például értékesítések, feliratkozások, vagy letöltések. A konverziós ráta segít értékelni a tartalom hatékonyságát abban, hogy cselekvésre ösztönözze a látogatókat.
SEO teljesítmény: A keresőmotorokban elfoglalt helyezések, a kulcsszavak rangsora, és a bejövő linkek száma fontos mutatói annak, hogy a tartalom mennyire hatékony a SEO szempontjából.
ROI (Return on Investment): A tartalommarketing megtérülésének számítása kulcsfontosságú. Az ROI mutatja meg, hogy a tartalommarketingbe fektetett pénzügyi és erőforrás-befektetések mennyire térülnek meg.
Értékelés és optimalizálás
Az adatok elemzése után fontos értékelni, hogy mely tartalmak teljesítettek jól és melyek kevésbé. Az eredmények alapján optimalizálhatod a tartalomstratégiát, hogy javítsd a teljesítményt a jövőben.
A folyamatos tesztelés, tanulás és finomítás segít a tartalommarketing stratégia fejlesztésében és a célok elérésében. Jó hír, hogy nem kell állandóan új tartalmakon törnöd a fejed, hiszen a közönségkedvenc posztokat átalakíthatod.
Elmélyednél a témában? Gyere a levelezőlistámra és kövess be a többi felületemen is: